Бумажные пакеты с логотипом — ключ к потребительской лояльности

3 Декабрь 2015

Бумажные пакеты с логотипомУпаковка играет в продвижении товара центральную роль – это знает каждый грамотный маркетолог. А для некоторых категорий товара, упаковка – это вообще все. Потребитель всегда встречает товар по одежке, то есть упаковке. И, как показывает практика, по ней же зачастую и оценивает привлекательность товара.

Возьмем, например, одежду. Одежда сама по себе – это «упаковка» человека. Потребитель выбирает одежду не только исходя из ее функциональных свойств, но главным образом, основываясь на ее эстетических качествах. Модная ли эта блузка? Как я буду выглядеть в этих джинсах? Идет ли мне этот цвет? Вот о чем думают покупатели, выбирающие себе одежду. А теперь – финальный штрих: продавец упаковывает товар. Модная дорогая кофточка в пакете из дешевого полиэтилена? Фи… Вряд ли покупатель проникнется благодарностью за такое пренебрежение эстетикой.

Другое дело, если покупку кладут в стильный бумажный пакет, со вкусом украшенный фирменной символикой магазина. Вы, наверное, знаете: такие бумажные пакеты из дизайнерской бумаги на заказ производятся на ряде полиграфических предприятий. Такой пакет приятно брать в руку, с ним не стыдно идти по улице. Да и подарок в таком пакете приобретает дополнительную ценность. Потребитель доволен – лояльность растет, а вместе с ней – и будущие продажи. Ведь лояльный потребитель всегда возвращается – это закон маркетинга.

Кроме того, такие брендированные бумажные пакеты живут долго. Покупатель не станет выбрасывать красивый пакет, в котором лежала его покупка или подарок. В такой пакет может перекочевать любой предмет: новая покупка, личные аксессуары или даже подарок для другого человека. Таким образом, пакет продолжает свое существование во времени и пространстве – а это дополнительные контакты с потребителями. Заметьте: бесплатные контакты. И, как правило, это качественные контакты с вашей целевой аудиторией – ведь пакет продолжает находиться в мире вашего «первичного» покупателя.

Бумажные пакеты с логотипом в Москве имеют особенное значение. Именно в мегаполисе, перегруженном наружной рекламой и рекламой в транспорте, потребитель информационно «закрывается» от прямой навязчивой агитации за тот или иной товар. А вот брендированный пакет в руках у прохожего или пассажира не вызывает отторжения. Наоборот, вызывает любопытство: и что же такого купила эта привлекательная девушка напротив? Ну-ка, ну-ка сейчас почитаем…

Не станем забывать и про экологичность. Кроме того, что все больше потребителей обращают внимание на проблемы окружающей среды и готовы кошельком голосовать за дружелюбные к экологии бренды, есть такие товары, которые ну просто рука не поднимается положить в полиэтиленовый пакет. Например, свежую хрустящую выпечку. Или дорогой французский сыр, изысканное вино, деликатесную буженину. Нет, конечно, можно все это засунуть в одноразовый полиэтиленовый кулек, но «послевкусие» покупки (можно выразиться именно таким образом) будет безнадежно испорчено.

 

+ к карме) Вы поможете помочь продвинуть проект - "Многодетная семья", поделившись статьей с друзьями:


На ту же тему
Обсуждение: есть 1 комментарий
  1. Иван:

    Можно воспринимать как дополнительную рекламу. Ведь красивый пакет может пригодиться и в быту. Да и покупателю будет приятный бонус.

Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

≡  Рубрики
Свежие записи
Подбираем женскую парфюмерию осень — зима
Подбираем женскую парфюмерию осень — зима
0 / 5 (0 голосов)
Новогоднее платье: Красный Петух и тенденции в моде
Новогоднее платье: Красный Петух и тенденции в моде
0 / 5 (0 голосов)
Художественный паркет
Художественный паркет
0 / 5 (0 голосов)
О свойствах меда и вкусные крылышки с медом в мультиварке
О свойствах меда и вкусные крылышки с медом в мультиварке
0 / 5 (0 голосов)
Маково — черничный торт и рецепт его приготовления
Маково — черничный торт и рецепт его приготовления
0 / 5 (0 голосов)
Многодетная семья © 2016 ·   Войти   · Тема сайта и техподдержка от GoodwinPress Наверх